2018-06-01 22:42

信息流原生广告的3大优点

原生广告

 

信息流原生广告比较受用户欢迎的一个原因在于其作为广告和非广告之间的区别比其他广告形式要小得多,这使得用户在阅读的过程中排斥性低、娱乐性大,所以交互效果更好。这种营销形式更加柔软,能够让用户在不知不觉中了解品牌信息,这样广告主能达到品质与效果兼得的营销目的。

如今是一个互联网信息爆炸的时代,而且信息成碎片化存在和传播,信息流原生广告的出现,无疑为移动互联网营销提供了最恰当的方式。那么接下来,我们就从原生广告的三大特点来分析其所具有的互联网属性:

1、提供有价值的内容

2、保证内容的原生性

3、提高用户的主动性

 

◆提供有价值的内容

什么是有价值的内容?简单地说,原生广告传播的不仅仅是与企业有关的广告信息,还是对用户有帮助作用的内容,满足其一定的生活形态和生活形式。

尤其是在移动互联网时代,用户通过交互的方式从移动设备上获取信息,所以把广告放置于所要获取的信息之中或信息的前端,更加能够吸引用户的关注。当然,这类广告最好是与其他设备上的广告一脉相连,能够针对用户的兴趣建构起完整的信息链。

 

◆保证内容的原生性

所谓保证内容的原生性其实也就是强调广告内容要融人媒体环境。也就是说,媒体要与消费者从交流的角度出发来进行沟通,无论是视听感受还是沟通语境,都要做到地位平等的交流,而非广告主以宣传的口吻向消费者传递信息。广告主要转变自己的角色定位,用媒体的口吻与消费者交流。因为在移动互联网的时代,每个人都可以形成一个自媒体来推动信息更广泛的传播。

举例来说,在百度、今日头条,微信朋友圈,网易上,原生广告以内容的身份出现,植入到用户感兴趣的内容当中,这种广告植入的行为是友好的,经过实践证明也是最能够降低用户对广告信息抵触的方式,从而降低广告信息跳出率,提高转化率,久而久之就逐渐成为一种大众喜闻乐见的传播方式。

 

◆提高用户的主动性

传播的概念历来可以从接受和传播形式上被分为两类,一类是主动,另一类是被动。原生用户更加强调用户的主动性,尊重用户的习惯以及兴趣,力求引导用户主动加人,乐于分享,而绝不把某种价值观或者具有商业属性的意图强加给用户。也就是说,在内容传播过程中,无论怎样传播和凭借什么样的载体传播,都不能对用户的传播体验造成干预。

所以,在内容传播过程中定要尽 量接近用户的生活圈, 比如楼宇传播广告。这样接地气的传播方式会很容易引发用户的兴趣,从而使用户主动参与进来。

如今互联网发展日新月异,新技术和新终端不断出现,而营销人口逐渐向个人账号和移动终端靠拢,信息碎片化愈加明显,用户自主化成为信息交互的主流,营销环境在不断地适应着新的境况而发生变化。要想在这风云变幻的大环境中保持优势,企业就必须要为自己注人互联网思维,死分且有效地利用原生广告。